محتويات
الفرق بين الإعلان والإعلام من حيث المفهوم
يُمكن الاطلاع على الفرق بين الإعلان والإعلام من حيث المفهوم على النحو الآتي:
مفهوم الإعلام
الإعلام هو وسيلة من وسائل الاتصال التي تعد قناة من قنوات الاتصال بين المرسل والمستقبل والتي نقوم من خلالها بنشر الأخبار والمعلومات الترويجية وبيانات أخرى.[١]
تم تعريفه على أنه يقوم بوظيفة تكوين الرأي العام ويتضمن المؤسسات التجارية والمؤسسات الغير الربحية. يحتوي الإعلام على: الصحف، الهاتف، الإنترنت، الإذاعة، التلفاز، وغيرها من الوسائل.[١]
يتلخص مفهوم الإعلام بأنه يقوم بتقديم معلومات وأخبار سريعة صادقة ودقيقة تعبر عن ميول وقيم واتجاهات الأفراد بقصد التأثير بهم. كما يعتبر الإعلام من الوسائل المهمة التي تلعب دوراً كبيراً في النمو الاجتماعي ويهتم بنقل الثقافة بين جميع الأجيال.[١]
مفهوم الإعلان
الإعلان هو أحد عناصر الترويج التي تعد إحدى وسائل الاتصال التي من خلالها يقوم المروج أو المعلن بعملية إقناع الفئة المستهدفة لاتخاذ إجراءات معينة كتقديم خدمة أو شراء سلعة.[٢]
وأيضاً يعرف الإعلان بأنه عملية إقناع تتم بواسطة المروج (الشركة) وذلك بهدف تقديم أو بيع سلعة وإظهار جميع مزايا ومحاسن هذه السلع.[٢]
يتلخص مفهوم الإعلان بأنه وسيلة يستخدمها أصحاب الخدمات من أجل بيع خدماتهم للفئات المستهدفة وبيان مدى حاجتهم لها من خلال العديد من الوسائل ومنها وسيلة الإعلان ويكمن الهدف منها من أجل الحصول على أكبر عدد ممكن من الجمهور.[٢]
الفرق بين الإعلان والإعلام من حيث الخصائص
تكمن الفروقات بين الإعلان والإعلام من حيث خصائص كل منهما وطبيعته بالنقاط الآتي:[٢]
- الإعلام يقوم بإحداث تأثير على سلوك المستهلك بهدف إقناعه وتغير سلوكه الشرائي ليقوم بعملية الشراء.
- الإعلام أوسع من الإعلان حيث أنه الطريقة التي يتم من خلالها التواصل مع الأسواق الشاملة.
- الإعلان يستخدم لنقل أهداف معينة لجهة مخصصة مثل: استخدام خدمة أو شراء منتج.
- الإعلام يقدم معلومات صحيحة وأخبار صادقة وأراء منطقية لخدمة الرأي العام.
أمثلة توضح الفرق بين الإعلان والإعلام
يُمكن التمييز بين الإعلام والإعلان عن طريق الأمثلة الآتية:[٣]
مثال على الإعلان
يُمكن التعبير عن الإعلان عند وجود حفلة لمطرب ما في مكان وزمان معلومين أو إعلان محل ملابس عن وجود خصومات في يوم محدد.
مثال على الإعلام
يوجد 3 أنواع لوسائل الإعلام، الإعلام المكتوب كالمجلات، الإعلام المرئي كالتلفاز، الإعلام المسموع كالراديو، مثلاً كقيام مذيع نشرة الأخبار الجوية عن وجود انخفاض في درجات الحرارة، أو الإعلام عن طريق مواقع التواصل الاجتماعي عن افتتاح محل تجاري جديد.
المراجع
- ^ أ ب ت “تعريف الإعلام”، موضوع.
- ^ أ ب ت ث “الفرق بين الاعلام والاعلان”، ويكي عرب.
- ↑ “ما هي أنواع الإعلانات ؟ وما هي أنواع الإعلان ؟ ما الذي يجعل الإعلان ناجحًا؟”، موتبر، اطّلع عليه بتاريخ 31/1/2022. بتصرّف.
