ما معنى الخطاب الإشهاري

• ذات صلة
• تعريف الخطاب الإشهاري
• خصائص الخطاب الإشهاري

يعّرف الخطاب الإشهاري بأنه نوع من الخطابات التي تُستخدم للتأثير على الأفراد والمجتمعات من خلال استخدام وسائل الإعلام بأنواعها المختلفة، من أجل إيصال فكرة أو قصة أو منتج لأكبر عدد ممكن من الأشخاص والمجتمعات.^[١] وفي تعريف آخر للخطاب الإشهاري هو محاولة التأثير على وعي الأفراد تجاه منتج أو خدمة معيّنة،ل جذب إنتباه الأفراد والمجتمعات لها، فهو أحد الأساليب المُستخدمة في الدعاية والإعلان، من أجل زيادة ورفع مستوى المبيعات.^[٢]

للخطاب الإشهاري عدّة أهداف،ويمكن تلخيصها فيما يلي:^[٣]

• الوصول لأكبر عدد ممكن من الأشخاص في مدّة زمنيّة قصيرة.
• تحديد البنية السُكانية للمجتمعات من أجل التنوّع في السلع والخدمات.
• جمع المعلومات التي تخص العملاء وذلك باستخدام أدوت التسويق المختلفة، من أجل الحصول على صفقات ناجحة.

يقوم الخطاب الإشهاري على عدد من الركائر وهي:^[٤]

ويقوم على:

• المقارنة: من خلال مقارنة الحالة قبل استعمال المنتج وبعده.
• التعريف: شرح المنتج.
• الوصف: وصف أهم ما يتعلق بالمنتج.
• الاستدلال المنطقي: من خلال الإنطلاق من العام إلى الخاص ويسمى الاستنباط، والإنطلاق من الخاص إلى العام ويسمى الاستقراء.

ويقوم على: 

• حجج لها قيم دينية عند الناس: مثل شهر رمضان وكيف تكثر الإشهارات قبله للتأثير على الناس واستقطابهم.
• حجج واقعية: من خلال تمثيليات، وقصص مرتبطة بالمنتج.
• حجج أخرى:
  • حجج تاريخية.
  • استخدام شخصيات مشهورة ومحبوبة عند الناس.
  • استخدام الخبراء والمتخصيين، للترويج للمنتج.

للخطاب الإشهاري أنواع عدّة منها:^[٥]

• الخطاب الإشهاري المسموع: وذلك من خلال الراديو، الندوات، المحاضرات والخطب.
• الخطاب الإشهاري المقروء: وذلك من خلال الصحف، الكتب، المجلات، النشرات، التقارير وغيرها.
• الخطاب الإشهاري المسموع والمكتوب: وذلك من خلال التلفزيون.
• الخطاب الإشهاري الإلكتروني: وذلك من خلال وسائل التواصل الإجتماعي.

1. ↑ “publicity “, www.businessdictionary.com, Retrieved 1-11-2018. Edited.
2. ↑ “Publicity”, www.mbaskool.com, Retrieved 8-10-2018. Edited.
3. ↑ “Publicity and Why It Is Important”, www.thebalancesmb.com, Retrieved 1-11-2018. Edited.
4. ↑ “الخطاب الإشهاري”، www.kezakoo.com، اطّلع عليه بتاريخ 8-10-2018. بتصرّف.
5. ↑ “تعريف الخطاب الإشهاري”، www.ra2ed.com، اطّلع عليه بتاريخ 8-10-2018. بتصرّف.