محتويات
أنواع الترويج التسويقي
يشمل التسويق الترويجي على مجموعة من الأنشطة؛ التي تهدف إلى إنتاج المعرفة حول علامة تجارية معينة أو منتج أو خدمة، مع أكبر عدد ممكن من المستهلكين أو العملاء، وذلك عن طريق زيادة الوعي بها وزيادة المبيعات، كما يشمل التسويق الترويجي على عدة أنواع نذكر منها:
البيع الشخصي
النوع الأول من أنواع الترويج، يقوم هذا النوع على عمل محادثة مع شخص آخر، وتستهدف هذه المحادثة بيع المنتجات أو الخدمات من خلال إقناع الشخص الآخر أو العميل؛ عن طريق التفاعل وجهاً لوجه بين مندوب الشركة والعميل، أو المستهلك المُسْتَهدَف.[١]
الترويج الرَقَمي
تعتبر جميع أنواع التسويق والترويج الموجودة حالياً على شبكة الإنترنت جزءاً لا يتجزأ من هذا النوع من الترويج التسويقي، حيث تُصنع الإعلانات عبر الإنترنت من خلال تحسين محركات البحث في المتاجر والصفحات الإلكترونية وتسويق المحتوى والتسويق من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.
وعلى الرغم من أنَّ هذا النوع هو الأرخص والأقل كُلفةً، والأسرع من حيث الإنشاء والتصميم، إلا أن التأثير الناتج عنه قد يستغرق وقتاً حتى يكون مؤثراً وفعّالاً على العملاء، أو المستهلكين المستهدفين.[١]
العلاقات العامّة
يعتمد هذا النوع على استخدام وسائل الإعلام غير المدفوعة في إنتاج عمليات التسويق والترويج، كما تعتبر البيانات الصحفية هي الطريقة الأكثر شيوعًا للإعلان، ولكنها بالطبع ليست الوحيدة، ومع ذلك قد تساعد هذه الطريقة على حماية وتعزيز، أو حتى إعادة بناء سمعة الفرد أو الشركة أو العلامة التجارية. [١]
الرعاية
يقوم هذا النوع على توفير الشركة للموارد والأموال لحدث ما أو لفرد محدد؛ لتتلقى بالتالي دعاية وإعلان عن ذلك الحدث، وتعتبر هذه الطريقة من أكثر انواع التسويق والترويج شيوعاً، حيث يتم الانتقال بهذه الطريقة إلى مستوى أعلى من مستوى الإعلانات المدفوعة، وتحصل الشركات من خلال هذه النوع على مصداقية أكبر وتحقق أرباح أعلى.[١]
العروض التسويقية
وهي عبارة عن نهج تسويقي يعمل على تحفيز العملاء؛ على اتخاذ إجراء محدد مسبقاً نحو عمليات الشراء، وذلك من خلال خصومات المبيعات أو الحوافز أو العروض، وقد لا يقتصر هذا النوع من التسويق الترويجي على العروض والخصومات فقط، بل يشمل الحملات التسويقية الموسمية التي تديرها الشركات في المناسبات والعطل الرسمية.[٢]
التسويق المباشر
يعتمد هذا النوع من التسويق على الاتصال المباشر بين الموزع والمستهلك؛ بحيث لا يوجد طرف ثالث خلال العملية مثل وسائل الإعلام، وتعتبر حملات البريد والبريد الإلكتروني، ووسائل التواصل الاجتماعي، والرسائل النصية أمثلة حيوية للتسويق المباشر، وبالتالي فإن أهم ما يميز التسويق المباشر بشكل عام؛ أنه يلغي تماماً وجود وسيط خلال عملية التسويق.[٣]
الإعلانات العامة
يستخدم هذا النوع في عمليات التسويق وسائل الإعلام؛ مثل الصحف والمجلات، والإعلانات التلفزيونية، وملصقات اللوحات الإعلانية، وبالتالي تستطيع الكثير من العلامات التجارية الوصول إلى أعين العملاء، من خلال هذه الإعلانات العامة.[١]
المراجع
- ^ أ ب ت ث ج “7 Different Types of Promotion in marketing”, optamarkgraphics, Retrieved 30/1/2022.
- ↑ “What is a Sales Promotion Strategy”, namogoo, 21/4/2021, Retrieved 30/1/2022.
- ↑ Will Kenton (20/10/2020), “Direct Marketing”, investopedia, Retrieved 30/1/2022.
